Les cosmétiques vus par Helena Rubinstein
Le 23/04/2013 à 08h00 - Produits esthétique
La maison de cosmétiques de luxe Helena Rubinstein propose depuis 1902 des produits de soin pour la peau et du maquillage de haute volée pour un public essentiellement féminin. Petit tour d'horizon de son histoire, ses valeurs et ses produits phares.
Une marque centenaire
Si les produits cosmétiques ont toujours existé sous une forme plus ou moins évoluée, les marques centenaires se comptent sur les doigts de la main. Durant les deux derniers siècles, le progrès technique et les moeurs ont évolué très rapidement, ce qui a mené à une concurrence féroce entre les différentes maisons de produits cosmétiques et de maquillage.
En 1902, Helena Rubinstein, une jeune Polonaise de 22 ans part pour l'Australie où elle décide de fabriquer puis de vendre un onguent pour soigner les peaux abîmées des Australiennes. Peu à peu, au fil des rencontres et des innovations, elle se retrouve à la tête d'un empire cosmétique ayant pignon sur rue aux États-Unis, en France, en Pologne et au Royaume-Uni.
La qualité de ses produits et la valeur scientifique qu'elle accorde aux formules de ses crèmes de soin l'amènent rapidement sur le devant de la scène. La marque bénéficie d'une croissance exponantielle jusqu'à la mort de sa fondatrice en 1965. Elle est rachetée par L'Oréal en 1988 avec plus de 30 000 employés et des boutiques réparties dans le monde entier.
Les produits phares
Helena Rubinstein est resté fidèle à son positionnement initial de marque centrée sur le soin cosmétique de la peau. Les produits phares de la marque sont encore aujourd'hui les crèmes hydratantes ultra-perfectionnées et autres crèmes anti-âges.
Elle intègre toujours à son discours l'innovation scientifique qui fût la raison de son succès dès les débuts de la marque. En effet, elle fût la première à penser que toutes les peaux ne se traitent pas de la même façon, ce qui peut paraître évident aujourd'hui mais est loin d'être le cas à l'époque.
Parmi les produits phares on retiendra également le maquillage de très haute qualité. Mascaras, rouges à lèvres, ombres à paupières et produits pour le teint, le prix est élevé mais la qualité est au rendez-vous.
On peut prendre pour exemple le mascara Surrealist Everfresh fraîchement arrivé sur les étalages de nos parfumeries, qui en un passage réhausse les cils sans faire de paquets et tient toutes la journée sans retouches. Par contre, comptez 42€ pour ce petit bijoux...
