Parfums pour hommes : la tendance du sur-mesure

Le 11/04/2013 à 08h00 - Esthétique hommes

Si vous êtes fatigués de toutes ces pubs pour parfums qui vous promettent de faire de vous quelqu'un d'unique, alors que le même parfum sera vendu à des millions d'hommes, vous aimerez sans doute en savoir plus sur la tendance des parfums sur-mesure. Le sur-mesure est une technique courante dans la couture ou dans la cordonnerie de haute volée, mais en parfumerie il s'agit d'une vraie nouveauté, qui compte bien s'imposer sur le marché de la parfumerie de luxe.

Dans les grandes maisons de parfumerie qui vendent des eaux de parfums par millions, celles-ci commandent à leurs nez une idée générale de ce à quoi le parfum devra ressembler. Elles imposent également une enveloppe budgétaire qui freine la créativité de ce ceux qui composent les parfums. C'est une technique parfaitement rodée qui fonctionne très bien pour une production de masse mais qui ne peut pas se soumettre au cas par cas.

Certains nez ont alors quitté les maisons de parfumeries pour créer leur concept de parfum sur-mesure. C'est le cas de l'enseigne "Nose", fraîchement installée dans le quartier Montorgueuil du 2ème arrondissement de Paris. Dans cette boutique, pas de packaging rivalisant de textures et de nuances, pas d'affiches poétiques aux visuels soignés qui vous promettent monts et merveilles : simplement des flacons d'huiles essentielles rangées sur les étagères façon apothicaire. 

Concrètement

En entrant dans la boutique, ou sur le site internet, on vous propose de vous prêter à un diagnostic olfactif : quel parfum portez- ous en ce moment, il y a un an, il y a deux ans... Pour déterminer votre profil olfactif, soit le parfum qui pourrait le mieux vous correspondre et vous plaire.

Suite à ce diagnostic, on vous propose alors un choix entre 5 compostions parmi les 300 références présentes. Le plus de l'enseigne est de proposer des produits de luxe qui peuvent être dosés à petite quantité et tiennent longtemps sur la peau.

Côté prix, le luxe et la rareté ont un coût : comptez minimum 100 euros pour 100ml.

La marque sur un positionnement à contre-courant des grands groupes de parfumerie. Plutôt que de concentrer ses efforts de communication sur la valeur sentimentale et imaginaire d'un parfum, Nose préfère miser sur le contenu et les composants. Un pari risqué mais qui trouve ses clients chez les perfectionnistes de la fragrances et les amoureux de parfums. C'est également une belle idée de cadeau car en matière de parfum, il est difficile de choisir pour quelqu'un d'autre.