Benefit arrive en France
Le 10/01/2014 à 06h54 - Infos esthétique
Il y a 38 ans, l’enseigne Benefit Cosmetics, fondée par les sœurs Ford et désormais propriété de LVMH, ouvrait sa première boutique à San Francisco. La marque est aujourd’hui présente dans une trentaine de pays par le biais de 60 magasins en nom propre, auxquels viennent s’ajouter les points de vente Sephora. D’ailleurs en France, jusqu’ici, c’est par le biais exclusivement de la parfumerie que la marque distribue ses produits. Tout s’est accéléré cette année. Après avoir activé son site de vente en ligne, voilà que Benefit annonce l’ouverture de son magasin parisien début 2014.
Benefit Cosmetics dans le 2e arrondissement
La fin du règne de Sephora Paris sur les cosmétiques Benefits vient de sonner. Désormais, les produits de la marque seront vendus au sein de sa propre boutique, à découvrir courant janvier 2014. Alors que Paris aura ce pivilègre, en province Benefits continuera d’être disponible dans les magasins Sephora.
Si la date de l’inauguration est encore inconnue, il en est autrement de l’adresse. L’enseigne californienne marquera de ses empreintes le quartier ultra branché de Montorgueil à la frontière des 1er et 2e arrondissements parisiens. Le quartier est desservi par une horde de lignes de métro et subit l’affluence en masse des bobos et touristes. C’est au 56 rue Tiquetonne que l’enseigne, symbole de glamour, ouvrira aux modeuses les portes de son univers au charme rétro et extrêmement girly (le rose est la couleur emblématique de Benefits).
Coïncidence ou non, c’est également dans cette même rue que les cosmétiques Kiehl’s et Aesop ont ouvert une de leurs beauty shops parisiennes. Décidément, il n’y a pas de doute : Paris fait partie des sanctuaires mondiaux du cosmétique et de la parfumerie : L’Oréal, Chanel, Bourjois, Mac Cosmetics, Yves Rocher, The Beauty Shop, Clarins …
Benefit Cosmetics, le centre de beauté par excellence
Le futur magasin proposera à la vente les produits de l’enseigne, dispersés dans ses gammes de maquillages, ses lignes de soins cosmétiques, mais également ses parfums. Parmi les créations cultes de Benefit, on peut retenir Some Kind-A Gorgeous (vrai-faux fond de teint), les mascaras Badgal Lash et They're Real!, le baume POREfessional qui lisse la peau et embellie les pores (pratique avant la pose d’une base de fond de teint), le blush liquide pour joues et lèvres Benetint et l’anticerne FakeUp… que des best-sellers bénéficiant de packagings au design glam'rétro.
En plus des produits, la boutique proposera une batterie de prestations au service de la beauté, du bien-être et de l’esthétisme. Un véritable QG girly en somme ! Au programme : épilation (visage et corps dont le fameux « Copa Cabana » plus connu sous l’expression « maillot intégral »), coloration des cils et des sourcils, poses de faux-cils, réalisation de maquillage flash, cabines de douches autobronzantes, leçons de beauté avec des séances organisées pour 2 à 6 personnes...
Une boutique fidèle à l’esprit de la marque
Benefit Cosmetics accueillera sa clientèle du lundi au samedi de 10 h à 20 h. Les visiteurs découvriront un univers aux allures pop et vintage, agrémentées de quelques touches contemporaines, pour un rendu final assez chic. L’ensemble dégage une atmosphère ultra féminine (dominance des teintes flashy), légèrement teenager, mais en tout les cas, ultra-glamour. Dernière chose : le slogan de l’enseigne étant « rire est le meilleur des cosmétiques », il faudra s’attendra à une décoration un brin humoristique.
