La mode des cosmétiques sans odeur, bonne ou mauvaise nouvelle?

Le 19/03/2013 à 08h00 - Dossiers esthétique

Avec l'avènement de marques qui se positionnent sur le créneau du développement durable et du respect de Dame Nature dans leur produit, on assiste à une nouvelle tendance : celle des produits cosmétiques sans parfum donc sans odeur (ou presque). Et on n'est pas contre un peu de naturel dans ce monde d'odeurs crées de toutes pièces. Pourtant les professionnels du marketing du secteur de la beauté s'accordent à dire que l'odeur d'une crème ou d'un fond de teint fait partie des arguments d'achat n°1. French paradox?

Effectivement l'odeur d'une crème est une donnée déterminante dans notre choix de produits cosmétiques. Qui ne se souvient pas d'avoir été obligé de se laver avec un savon Petit Marseillais qui ne sent absolument rien? Cela enlève indéniablement le plaisir de prendre soin de soi. Et dans notre société où le plaisir est un moteur pour chaque action, l'odeur semble être importante pour les produits de soins du corps.

Pire encore, l'odeur serait perçue comme un gage de qualité de produit. S'il on prend l'exemple d'une crème de jour, outre sa texture qui doit être fluide (elle est censé hydrater et nous faisons le lien entre la texture et son action supposée), si elle diffuse une odeur de plante, elle est considérée par les clients comme plus haut de gamme que si elle émet l'odeur d'un produit artificiel tel que les bonbons ou le caramel. Même si l'odeur de plante est totalement chimique.

Quelle place alors pour les cosmétiques sans odeur?

Le problème viendrait plus de l'accumulation des odeurs. Effectivement, si une femme applique tous les matins : un nettoyant pour visage, une crème de jour, un hydratant sur tout le corps, un fond de teint , un déodorant et un parfum (sans compter l'odeur des cheuveux fraîchement lavés au dernier shampooing citronné Head & Shoulders), on obtient vite une odeur de boutique Marionnaud. 

Non seulement ce n'est pas très agréable, mais c'est aussi faire perdre son rôle au parfum qui, seul sent divinement bon mais perd toute sa saveur noyé dans un nuage d'odeurs connexes.

Utiliser quelques produits sans odeur comme l'antitranspirant, la crème hydratante et le maquillage permet alors de donner plus de relief au parfum et ça tombe bien, on l'a justement acheté pour ça!

Alors pour ou contre? On vous laisse tester et nous donner votre avis sur cette mode des produits sans parfum.