Trouver un nom d'institut, le casse-tête des pros
Le 22/05/2013 à 08h00 - Esthétique business
A moins d'ouvrir un institut qui appartient à une franchise, il faut bien passer par la case du choix d'un nom pour ouvrir un salon de beauté ou un spa. S'en suit toute une série de choix liés aux noms des soins à donner. Le casse-tête chinois commence : trop banal, trop kitch, pas assez évocateur, ou au contraire trop terre à terre... il s'agit de viser juste!
Avant de se lancer, il faut bien se rappeler la raison pour laquelle on donne un nom à un institut de beauté : le rendre attrayant pour les futures clientes et clients.
Cela signifie que même si vous avez un nom en tête qui correspond parfaitement à la personnalité que vous souhaitez donner à votre institut ou spa, s'il n'est pas raccord avec la cible de clients que vous visez, votre développement sera peut-être plus long, voire carrément compliqué!
Première précaution donc, une étude de marché s'impose. Pour connaître vos futures clientes, mais aussi pour connaître vos concurrentes. Car pour fidéliser votre clientèle, il est nécessaire d'avoir un nom impactant dont elles vont se souvenir. Hors si vous faites comme dans ces villes où les cinq coiffeurs présents ont tous des noms à base de 'tifs : séduct'ifs, addic'tifs, cap'tifs (si si on l'a vu), il y a fort à parier que vos clientes ne se souviendront plus du nom de votre salon quand elles voudront aller se faire épiler les sourcils entre midi et deux.
Le monde de la beauté est un monde où l'on peut se permettre un brin de poésie dans le choix du nom de l'institut. En effet, l'une des missions d'une esthéticienne au delà de ses compétences techniques est de vendre du bonheur et de la détente à ses clientes. Un peu de fantaisie et d'originalité sont donc même de rigueur dans le choix du nom. Rien de pire pour une cliente qui cherche un institut pour se faire masser que de tomber sur un nom à base d'initiales types "J.C Beauté", (bon là on exagère un peu)... La dimension de détente et de rêve est annulée tout de suite par le côté terre à terre du nom.
Tout dépend également du positionnement et du type de prestations qui seront commercialisées dans l'institut. Si vous souhaitez ouvrir un spa haut de gamme, vous devrez prendre en compte le luxe du moment que souhaite s'accorder la cliente. Le nom doit se faire le reflet de l'élégance et du raffinement que vous allez véhiculer dans vos prestations. Si au contraire, vous vous préparez à lancer un salon de beauté de proximité pour les clientes de votre quartier où elles pourront venir après le travail, votre nom devra se faire l'écho de la proximité et de l'efficacité des prestations.
Afin de ne pas être pris de l'angoisse de la page blanche au moment de choisir le nom de votre futur projet de vie, le blog devenir-estheticienne-masseuse.com et ses bons conseils donne une astuce que nous nous proposons de relayer.
Il s'agit de "répertorier au fur et à mesure de vos lectures de magazines professionnelles (les nouvelles esthétiques, cabines) ou générales (Elle, femme actuelle, psychologie magazine etc) des termes, des mots clefs, des expressions et des tournures de phrases dont vous pourriez vous resservir pour élaborer vos propre noms de soins."
Voici de quoi ne pas partir de zéro et vous donner un coup de pousse pour trouver de l'inspiration!
