L'Oréal liquide le Club des Créateurs de Beauté
Le 01/01/2014 à 09h23 - Esthétique business
Le groupe L’Oréal a récemment dévoilé la liquidation prochaine du Club des Créateurs de Beauté. Depuis sa création, ce cultissime catalogue de vente par correspondance consacre ses pages au cosmétique et à la parfumerie. La raison évoquée de cette disparition ? Le déclin irrémédiable et irréversible du circuit de la VPC.
Une activité en difficulté depuis quelques années
Les beautystas ont appris par voie de communiqué de presse que L’Oréal renonce à poursuivre l’aventure Le Club des Créateurs. La décision prendra effet au cours du premier semestre 2014 sauf si le comité d’entreprise de la société en décide autrement. Les consultations auprès de cette entité ont déjà commencé.
Une fois la cessation des activités du Club des Créateurs effective, L’Oréal tournera définitivement le dos à la formule de la vente par correspondance. Ces dernières années, cette branche de son activité ne lui a pas tellement souri en raison de la crise généralisée traversée par le secteur. He oui, même les leaders mondiaux ne sont pas épargnés par le marasme économique ! Et malgré un chiffre d’affaires de 87 millions d’euros sur les douze derniers mois, L’Oréal semble décider à en découvre avec sa filiale.
La fin d’une formidable épopée multimarque
Si le géant des cosmétiques a pris une décision si radicale, c’est parce qu’elle considère que la vente par correspondance est à la veille de son extinction. Autrement dit, la filière n’est pas plongée dans une crise conjoncturelle, mais belle et bien structurelle. En clair, la déconfiture de cette branche commerciale est définitive. Le contexte est bien différent de celui de 1987, année de création du Club des Créateurs, baptisé initialement Le Club des Créateurs de Beauté. À l’époque, la VPC était promise à une croissance soutenue. Et ce fut le cas pendant des années. Mais ces temps sont apparemment révolus…
Enfin, le communiqué précise le devenir du personnel chargé de faire tourner le Club des Créateurs en France, Allemagne et Japon. Les 99 collaborateurs seront affectés à des postes au sein même du groupe L’Oréal. En revanche, L’Oréal cessera sa collaboration avec les enseignes représentées par Le Club des Créateurs. À noter que toutes ces années, ce dernier a obtenu une licence pour l’exploitation de chaque marque proposée dans ses catalogues et sur son site de vente en ligne. Les plus emblématiques sont Agnès B. (maquillage), Cosmence (soin cosmétique), professeur Christine Poelman et Jean-Marc Maniatis (soin capillaire).
Retour sur l'histoire du Club des Créateurs de beauté
C’est le 1er décembre 1987 que le groupe L’Oréal et 3 Suisses International créent un joint-venture, chacun possédant 50 % du capital : Le Club des Créateurs de Beauté est né. Le principe consiste à mettre à la disposition des femmes des produits cosmétiques griffés. Les créations sont exclusives au CCB et dévoilées dans un catalogue saisonnier. Les femmes passent alors commande via un bon de commande puis les produits sont livrées quelques jours après. On est en plein boum de la vente à distance. Grâce au CCB, toutes les femmes de France peuvent désormais s’offrir des cosmétiques haut de gamme de créateurs, proposés à des tarifs convenables. Le succès est au rendez-vous : en 2007, le Club des Créateurs annonce qu’il livre 4 millions de colis annuellement en France, en Allemagne, au Japon et au Royaume-Uni.
